近日，“厦门十大经典公益传播案例”发布仪式暨公益传播研究中心成立仪式在厦门大学科学艺术中心举行。八闽公益圈的代表在爱心召唤下齐聚现场，围绕“凝聚公益力量，传播城市温度”主题，开启了一段公益传播精彩旅程。

　　作为厦门公益传播领域的年度盛事，“厦门十大经典公益传播案例”推选活动由厦门市委社会工作部指导，厦门大学新闻传播学院、海西晨报社发起主办，厦门市关心下一代教育促进会协办。

　　仪式上正式揭晓2024年度“厦门十大经典公益传播案例”、4个单项案例，并对入围的10个优秀案例予以表彰。

　　厦门市委文明办室务会成员、二级巡视员梁玉珍，厦门日报社党委委员、副总编辑、海西晨报社社长、总编辑陈炜明，厦门大学新闻传播学院院长林升栋为“厦门十大经典公益传播案例”推荐者颁发证书；厦门大学新闻传播学院党委副书记黄辉、厦门市关心下一代教育促进会会长李裕华为4个单项案例推荐者颁发证书；厦门大学新闻传播学院党委副书记李芬芬、海西晨报社副总编辑易福进为10个入围案例推荐者颁发证书。

　　在发布仪式上，项目组特别给案例推荐者送上了“福”字。送给“厦门十大经典公益传播案例”推荐者的“福”字，来自厦门同安莲花书院院长林志良。为什么要送“福”字呢？除了其本身寓意吉祥之外，还有一层特殊且动人的含义：一直以来，厦门公益人都在为服务对象送福祈福，传递祝福，项目组此举旨在将这份祝福回赠给这些爱心机构和个人。

　　今年年初，主办方公开征集过去一年策划执行并产生良好社会效果的公益传播案例。这些项目涉及多个领域，积极传递正能量。公益的力量如同一束温暖的光，照亮社会的每一个角落。

　　3月，主办方组建由传播学者、资深媒体人、公益领域专家及相关部门代表组成的推选委员会。依据案例的公益性、创新性、传播力、实效性及可持续性等核心维度，推选委员会对申报材料严格进行了初步推选，20个案例入围。这20个入围案例在福建省委社会工作部主办，厦门市委社会工作部、思明区委社会工作部承办的福建省2025年“3·5”学雷锋纪念日主题志愿服务活动启动仪式上正式发布。

　　此后，经过“20进10”线上投票环节，以及推选委员会的深入访谈、成效核实、影响力评估，十大经典公益传播案例脱颖而出，10个入围优秀案例、4个单项案例也随之出炉。

　　在公益传播交流环节，与会嘉宾围绕“新媒体时代公益传播的创新路径与社会价值”这一主题，带来主旨演讲和观点分享。在交流中，新媒体时代公益传播前行路径愈发清晰。

　　腾讯公益慈善基金会执行秘书长、腾讯可持续社会价值事业部副总裁、深圳市老龄事业发展基金会理事长窦瑞刚带来主旨演讲“漫议公益传播的社会价值”。他表示，公益慈善的传播和公益慈善的研究，就是要去让更多的人行动起来，不抱怨、不自责，做改变世界的“小人物”。

　　厦门大学新闻传播学院院长林升栋教授将视角投向经典案例带来的启示与学界的责任，带来主题为“公益传播经典案例价值及厦大新传的公益传播使命”的主旨演讲。他表示，公益传播案例的价值，是做行业的标杆，建立可复制的“善传播”标准体系。“评选不是终点，而是善意的扩音器、创新的孵化器、文明的测量仪。公益传播的终极价值，是让每个人都能成为文明星火的传递者。”他说。

　　来自不同领域的公益践行者带来了极具启发性的“破圈”智慧。谈及“公益传播如何破圈”，华厦眼科医院集团品牌部负责人施晶表示，要坚持利民、内容利媒、传播利众。作为宣传者，要参与挖掘和报道，通过专题报道、纪录片、访谈等形式，持续引发社会关注。

　　全国曙光救援同盟指挥长、厦门市曙光救援队队长王刚表示，在传递正能量的过程中应当恪守专业边界，避免因不当表述引发公众对一线救援人员的误解。

　　此外，福建省同心慈善基金会秘书长张书华讲述“跨界合作与公益品牌塑造”；厦门市立达信泉水慈善基金会秘书长陈清顺讲述“以专履责，‘点亮’人间冷暖”；《海西晨报·公益周刊》主编谢祯带来“让世界听见善的声音善和公益传播的坚守”主题分享。（海西晨报记者晋君）